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越來(lái)越追求健康的你們 把進(jìn)口保健品捧紅了

如果你對保健品還抱持著(zhù)“中老年人專(zhuān)屬”的刻板印象，那么，是時(shí)候刷新一下觀(guān)念了。如今，年輕一族已經(jīng)成為這個(gè)市場(chǎng)的新興主力軍，而他們追捧的，多是高品質(zhì)的進(jìn)口保健品。

年輕一族

也成了保健品的消費主力軍

前兩天刷朋友圈，記者看到李女士曬出的出游照，4天行程竟然帶了一大堆營(yíng)養素，細看有七個(gè)瓶子。后經(jīng)詢(xún)問(wèn)得知，因為體檢發(fā)現處于亞健康狀態(tài)，且有些超重，于是網(wǎng)購了一整套美國某品牌的營(yíng)養素來(lái)調理，“有魚(yú)油、輔酶、抗氧化劑、礦物質(zhì)、葡萄籽等，每瓶的功能都不同?！睋渫嘎?，最貴的是輔酶，一瓶近70美元。而這正是近年一種新型的熱門(mén)保健品，功效包括緊致皮膚等。李女士透露，她身邊越來(lái)越多朋友服用營(yíng)養素，“不過(guò)他們購買(mǎi)的基本都是海外品牌，很少吃國內產(chǎn)的?！?/p>

李女士的案例并非特殊。如今的保健品市場(chǎng)，已不再只是國產(chǎn)品牌的天下、中老年人的消費主場(chǎng)；隨著(zhù)海淘、代購、跨境電商等消費渠道的興起，像她這樣開(kāi)始購買(mǎi)進(jìn)口保健品的年輕一族，變得多起來(lái)。天貓國際中的海外營(yíng)養膳食品牌自然之寶，僅在去年雙十一當天下午的交易額就超千萬(wàn)元，同比增幅逾260％，創(chuàng )下運營(yíng)以來(lái)的銷(xiāo)售量峰值。

與此同時(shí)，近幾年來(lái)中國游客赴美國、澳洲、日本買(mǎi)斷當地保健品的新聞也不時(shí)見(jiàn)諸報端。澳洲最大的保健品牌澳佳寶(Blackmores Limited)實(shí)現業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)，便將中國消費者視為拉動(dòng)盈利的主要力量，據說(shuō)有四成收入都是來(lái)自中國，該公司甚至聘請來(lái)自中國的網(wǎng)壇巨星李娜作為其品牌全球大使?？偟恼f(shuō)來(lái)，中國消費者對高質(zhì)量保健食品的追捧已變得常態(tài)化。

國內巨頭

加速并購拿下知名海外品牌

國內巨頭顯然也留意到了國人對進(jìn)口保健品的追捧熱度。就在上周五，湯臣倍健發(fā)布公告，宣布與全球最大的膳食補充劑企業(yè)之一NBTY在中國成立合資公司。湯臣倍健擬注資8000萬(wàn)到1.2億元人民幣，持股比例為60%；NBTY將原有在中國市場(chǎng)的自然之寶（Nature's Bounty）和美瑞克斯（Met-RX）兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司，持股40％。

此次合作的自然之寶，是NBTY在全球暢銷(xiāo)的主要品牌，進(jìn)入中國市場(chǎng)多年，已積累良好口碑。美瑞克斯則是全球運動(dòng)營(yíng)養補充劑的領(lǐng)導品牌，2006年進(jìn)入中國并迅速崛起，如今是中國銷(xiāo)售量最大的進(jìn)口運動(dòng)營(yíng)養品牌之一。此次合作，對湯臣倍健而言，不但如愿以?xún)敗澳孟隆绷耸澜缰攀逞a充劑品牌，也進(jìn)一步穩固了在中國膳食補充劑市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。其CEO林志成認為，湯臣倍健的全球品牌整合戰略跨出了關(guān)鍵性的第一步。而對NBTY而言，則可以借助湯臣倍健的渠道優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )資源迅速提升兩個(gè)品牌在中國的銷(xiāo)售和影響力。

此前已有多家中國企業(yè)實(shí)施海外并購。去年9月知名奶粉企業(yè)合生元斥資76.76億港幣收購澳大利亞著(zhù)名企業(yè)Swisse 83%的股權。Swisse有著(zhù)逾50年歷史，主打維生素及營(yíng)養補充品，是中國海淘一族熱衷的品牌。行業(yè)人士預測，膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)的井噴式爆發(fā)正在到來(lái)。

主流趨勢

踐行一種“運動(dòng)+營(yíng)養”的生活

中國消費者對進(jìn)口保健品的追捧，與國內市場(chǎng)的亂象叢生不無(wú)關(guān)系。后者不僅違法添加、夸大宣傳、價(jià)格虛高等負面不斷；現在甚至還興起通過(guò)免費開(kāi)設健康講座“套牢”老年人進(jìn)行“洗腦”的不良銷(xiāo)售模式。此外，國內保健品多將目標客戶(hù)定為中老年人，無(wú)法滿(mǎn)足不同年齡層的健康需求。于是，來(lái)自歐美成熟市場(chǎng)的品牌，成為這些人群的首選，“一般而言，美國、澳洲這些國家的營(yíng)養品都是安全的，因為不良企業(yè)在這些國家的體制下很難生存?！敝袊＝f(xié)會(huì )的王先生說(shuō)。

事實(shí)上，在美國是沒(méi)有保健品這種說(shuō)法的，他們稱(chēng)之為“膳食營(yíng)養補充劑”。它不僅是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，更是一種主流生活方式，人們對身體免疫力的維護和保養已日?；?。在2012年，美國市場(chǎng)上的膳食營(yíng)養補充劑已超過(guò)5.5萬(wàn)種，大約一半的美國成年人報告說(shuō)“過(guò)去1個(gè)月中至少服用過(guò)一種膳食營(yíng)養補充劑”，比如氨基酸、維生素、礦物質(zhì)等。海歸王小姐透露，她在紐約留學(xué)時(shí)?？吹缴磉叺拿绹笥央S身攜帶各種營(yíng)養補充劑，每天飯后都吃幾粒；如今，她也開(kāi)始了這種“運動(dòng)+膳食營(yíng)養補充劑”的生活方式。而一些保健品牌本身也成為生活方式的倡導者，比如康寶萊，便主張“營(yíng)養+運動(dòng)=健康”的生活方式，旗下的蛋白混合飲料和營(yíng)養代餐如今已是運動(dòng)人群的明星產(chǎn)品。